竞价推广博客会查看搜索词报告是每个竞价员必会的工作，只有会查看搜索词报告才能进行否词，扩词，和分析访客的行为，希望赵阳竞价培训小编整理的这篇文章能够帮到刚入行的竞价新手们。
对搜索词报表的分析，第一步基本上都是把报表下载到本地，继而进行整理分析。目前常用的整理方式之一是利用 EXCEL的筛选功能，缩小需要整理的数据范围。
图中最后一列，有个 匹配，就是判断搜索词和关键词是否一致的函数，公式是=IF(COUNTIF(c2:c2,d2)>0,d2,”””) c2就是关键词，d2就是搜索词。如果c2和d2不匹配，就用下引号表示。
要检验关键词与搜索词是否匹配的第二种办法，就是输入公式=IF（C2=D2 ,1，0），如果匹配则结果会显示为1，不匹配则显示为0。然后可以通过筛选结果为0的数据进行具体分析。或者是手工进行整理，会有点累。
以上两种方法，存在几个问题：
第一，如何把搜索词报告里的所有信息都展示出来？
第二，搜索词是通过什么匹配方式进来的？
第三，如何对比两日的搜索词？
第四，报表是否有更加直观的展现形式。
其实以上四个问题，都可以用 数据透视表以 及 vlookup函数来解决。
这两个其实是SEMer做数据分析的基本配置，但平时在群里还是会看见有很多朋友询问这方面的问题，所以在此具体写一下操作方法。
1、如何在搜索词报告中显示关键词匹配方式？
搜索词报告里面，要弄出关键词的匹配方式，方法很简单，通过 vlookup函数就可以调用出来。下面是简单的示范图。
找出搜索词报告里关键词的匹配方式，采用的公式是=VLOOKUP(A2&B2&C2,IF({1,0},Sheet1!A:A&Sheet1!B:B&Sheet1!C:C,Sheet1!D:D),2,) 公式填好后，要用shift+ctrl+enter确认，而不是直接回车，切记！
下图是后台有消费的关键词匹配方式
下图是整理后的搜索词报告里关键词匹配方式
2、利用数据透视表多维分析搜索词
搜索词报告里关键词的匹配方式整理好后，用 数据透视表，如果消费词比较多，可以用 插片器，进行筛选，进行有条件的查看。
数据透视表弄好后，就可以进行维度分析了，分别从点击，展现，消费，预约，匹配方式等来进行。
也许有同学要问，数据透视表怎么进行维度分析呢？其实数据透视表非常简单，只要你真的动手做了，你自然就会了，不需别人告诉你步骤。
3、搜索词分析注意事项
在分析的过程中，有两个问题需要注意：
一是否词位子不够怎么办？
二是搜索词也是其他计划或单元里的关键词怎么办？
出现的垃圾词，要否在相应关键词所在的单元里面，不要一否所有单元都否。只出现了一次的垃圾词，每日一否，然后再每周统计一次，尽量的把出现相同字的垃圾词否定掉。
如果关键词A匹配的搜索词B，也是账户里的推广关键词，就要及时的进行调整了。在出价上A>B,和A<B,效果是不一样的，A>B是严重的浪费，A<B则节约了不少的费用。
不管是每日，每周，或是每月的搜索词报告，都可以用数据透视表来进行分析。对比多日的搜索词，可以把日期弄在行标签里就可以。不过多日对比，就不适合把匹配模式弄进来。当然数据透视表的功能还有很多，比如排序，筛选等，这就需要在平时工作中根据具体情况来使用了。
各位看官，看着本篇文章之后如果还有什么不明白的或者还想学到更多的知识的，可以在下方留言，小编会根据各位的建议来分享文章。
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