竞价推广博客秘籍一 选择关键词的基本原则
在选择关键词上，我们要最大化的圈定潜在客户群体，因为同样的人，不同的需求，搜索的词可能不一样；即使同样的需求，不同的人，搜索的词可能不一样；另外，要精准锁定目标客户群体，因为每一个圈定的关键词背后，潜在客户的搜索动机与业务的相关性强弱不一样，通过区分相关性的强弱，并结合客户的消费能力 来确定选择哪些关键词。
秘籍二 选择关键词的方法
我们可以通过 找全词、选对词 两个维度去拓展关键词，以及结合客户需求选择合适的词进行投放，具体方法如下：
1、找全词
确认客户的推广业务，根据业务点找全关键词。我们可以通过如下 三大模具、两大工具 进行关键词的拓词。
首先，来看下 三大模具 如何帮客户去拓词
形式拓展：从网民的搜索习惯行为出发，通过六个维度进行形式拓展；
广度拓展：从网民的关注度出发，通过八个维度进行广度拓展；
深度拓展：从网民的需求本质出发，通过两个维度进行上、下游拓展；
其次，再来看下两大工具 如何帮客户拓词的优势
关键词规划师：能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词；
搜索词报告：动态捕捉网民搜索意图和习惯变化，查漏补缺，主动营销。
2、选对词
我们要结合客户的 自身投放需求、预算 等因素来决定选择哪些关键词进行投放。我们把选对词的方法简单整理为 选词类、选词量、选择关键词的匹配方式。
1）选词类/词量
* 备注
人群词：有可能对客户行业感兴趣的人搜索的词；
行业词：又称为通用词，通用的表达客户产品/服务所在行业类别的词；
产品词：表达用户产品/服务的名称词；
品牌词：表达品牌的词；
2）选择词的匹配方式
匹配方式的选择需要结合账户中关键词数量以及客户的投放预算，如下图所示：
总而言之，在关键词的选择上，我们应该注意以下两点：
筛选：我们要筛选针对性比较强的关键词，且专业名词要适量，要从网民的搜索行为习惯角度考虑出发。另外，数量要合理，确保高覆盖，以便获得更多的流量转化；
匹配：针对高流量的词，建议选择精确匹配；针对长尾词，由于转化效果比较好，且竞争力度较小，所以建议使用核心短语匹配。
好了，今天的文章就分享到这里了，希望能够帮到大家。
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