竞价推广博客今天，赵阳竞价培训的小编为各位提供一篇关于搜狗竞价账户搜索词报告的精细化使用技巧，里面详述了如何通过函数公式区分搜索词和关键词的相关性，以及不同相关性应该用何种的优化方法，因此强烈建议各位看官收藏!
客户背景
医疗器械行业客户，优化前账户ACP为1.44，CTR为10.80%。账户有消耗的关键词数量偏少，搜索词匹配相关性不高。
客户需求：
1) 提升账户有消耗关键词数量。
2) 提升关键词的相关性。
3) 降低账户整体ACP。
优化套路总结
1. 使用搜索词报告，利用函数将关键词按匹配精准度和消耗占比进行四象限分类。
2. 将分类好的关键词，结合转化数据进行有针对性的优化调整。
第一象限
相关性高、转化好、关键词报告、稳定排名前提下降低ACP;
第二象限
相关性低、转化好、搜索词报告、将搜索词作为关键词添加至账户;
第三象限
相关性高、转化差、关键词报告+搜索词报告、分析词性，对关键词降价或删除;
第四象限
相关性低、转化差、计划报告、对不相关的词设置为否词
步骤详解
第一步：下载搜索词报告，标注关键词和搜索词的相关性。
1) 搜索词报告入口：搜索推广→数据报告→搜索词报告→时间范围[按周];
2) 对关键词的匹配精确度进行划分,该函数表示如果搜索词与关键词完全一致，则相关性为“☆☆☆”，如果搜索词完全包含关键词，则相关性为“☆☆”，其余情况均为“☆”;
得到如下图数据：
第二步：按照四象限分类法，将搜索词分成四类
1)相关性高转化好 ;
2)相关性低转化好;
3)相关性高转化差;
4)相关性低转化差。
针对相关性高转化好的搜索词
观察这类搜索词的消耗占比情况。如果消耗占比低，则需要结合该搜索词所对应的关键词的数据报告，观察排名情况。
若关键词平均排名>=3，则需要提价以提升排名;若关键词平均排名<=1.5，则可以适当降价控制ACP。
上图中“鱼跃制氧机”这个关键词，整体消耗占比达到了将近10%，点击量占比达到了12%。如果留意该词的平均排名时可发现，该词的平均排名基本稳定在第1位，加上客户此前针对商标词“鱼跃”申请了品牌保护，可以对该关键词的出价进行小幅度下调。
经过对该词的出价进行小幅度下调后，可发现“鱼跃制氧机”该词的ACP从原来1.12下降至1.04，关键词平均排名依然能保持在前1.5。
针对相关性低转化好的搜索词
首先观察与我们业务是否相关，其次观察是否已添加至账户。若这类搜索词能带来一定的成交量，可以尝试将其作为关键词添加至账户中。
优化前搜索词“呼吸机多少钱一台”是通过词组进行触发的，优化前账户中还不存在“呼吸机多少钱一台”这个关键词。虽然词组触发看上去相关性尚可，但与其它完全是精确匹配触发的搜索词相比，相关性还是差了点。
优化后将“呼吸机多少钱一台”作为关键词添加至账户后可发现，同样都是“呼吸机多少钱一台”这个词，词组匹配触发的ACP需要1.06，而精确匹配触发的ACP只需要0.65，ACP环比下降了0.41。
针对相关性高转化差的搜索词
观察这类搜索词的词性，点击量情况进行综合分析调整。
筛选无转化的搜索词，按消耗占比进行降序排列后，可以发现优化前后，“家用制氧机什么牌子好”这个关键词，对应的搜索词虽然是精确触发的，并且点击量也在两位数，但一直没有转化。
按词性分析，搜索“家用制氧机什么牌子好”这个词的网民，意向主要是想对不同品牌的制氧机作比较，立刻购买的欲望并不明显，所以转化率不高。可以对相应的关键词作出降价或删除处理。
针对相关性低转化差的搜索词
观察这些搜索词对应的点击量情况，作适当的调整。
观察上表可以发现，相关性低转化差的搜索词，点击量普遍偏低。我们可以将这些搜索词进行过滤筛选，将符合我们业务的搜索词作为关键词添加至账户，提升整体账户的有消耗词量。
优化前后数据对比
点击量增加了110个，有消耗词量增加了127个，ACP降低了15%，关键词平均排名仍然保持在前3位。
整体销量提升了50%，毛利提升164%。
搜索词和关键词相关性匹配函数
1、利用函数：
IF(关键词=搜索词,”☆☆☆”,IF(ISNUMBER(FIND(关键词,搜索词))=TRUE,”☆☆”,”☆”))
公式如下图所示：
2、根据公式 消耗占比=每个关键词消耗/总消耗，得出每个关键词的消耗占比;
操作步骤：
1) 选定关键词消耗占比数据列的所有数据
2)在WPS中选择“格式”中的“条件格式”，新建格式规则;选择“基于各自值设置所有单元格的格式”，格式样式选择“数据条”
3) 设置完数据条后，对转化数据进行排序，关键词相关性、转化数据和消耗占比的分析表就完成了。
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