竞价推广博客落地页是访客通过关键词搜索、创意吸引进入到网站的载体，落地页的作用一方面是利用营销理论去套路用户下单，另一方面便是利用设计去增强用户体验。而体验是前提。我们经常会认为有点击没对话，是不是流量的问题，但赵阳竞价培训的小编敢好不夸张的说：在竞价推广过程中，造成有点击没对话的原因，有80%都来源于落地页不给力。
也许此时会有竞价员说：我知道我的落地页有问题，可我们这没有专业的美工，而我又不懂设计。
没关系，今天赵阳竞价培训的小编就向大家分享几招。跟大家好好聊聊怎么才能做出来“高转化”的落地页。
1、深入了解产品
首先需要了解产品特性。
例如英语培训，其特性就是帮助有需求的人提高英语能力，所以页面就需把访客特性与产品特性链接起来，引起访客共鸣，为转化做基础。
其次要了解我们的优势是什么。
例如赵阳竞价培训的优势就是1次报名终身免费学习。利用优势激发访客欲望，与访客建立信任。
最后考虑访客的使用场景。
例如减肥产品，参加完Party回来、告白被男神拒绝、换季穿不上去年的衣服时，我就有了减肥的需求。这时我们的创意引导必须要有冲击力，这才是转化访客的必要条件。
受众人群分析
分析搜索词和关键词报告
通过搜索词报告了解访客需求，在落地页中用需求引起访客兴趣，并对应需求罗列产品卖点。
搜索词报告
解读：访客更关心的是制作微信H5页面方法与工具，毫无疑问落地页就需要承载这部分的流量。此时应以制作微信H5页面的重要性来吸引访客，用微信H5页面的方法来引起访客的兴趣，用技术、口碑和案例来激发访客的欲望建立信任并加以转化。
通过关键词报告获取帐户大流量词，在页面中对大流量关键词进行重点解读。
关键词报告
解读：帐户大流量词为微信H5页面制作与H5页面制作软件，那么什么样的流量可以承担这部分的流量呢？我们要用如何制作微信H5页面来吸引访客，用专业、技术来引起访客的兴趣，用品牌、口碑和案例来激发访客的欲望建立信任并加以转化。
分析客服沟通记录
通过客服沟通记录来了解访客关心的问题，统计不同话术的转化率，确定页面转化点。
利用闭合式问答测试访客对不同问题的关注度，并且对问题进行分类，在文案策划时进行不同程度的体现。
利用不同的话术来测试访客心理接受度，对访客心理进行把控，在落地页转化点上进行设置。
访客需求点罗列
因为各个行业需求点不同，无法详细分析，直接举例说明。
3、文案策划
统计过以上信息，我们就要开始进行页面策划了，文案策划分5个环节：承载流量、引起兴趣、激发欲望、建立信任、收集信息。
承载流量
通过搜索词报告、关键词报告来确定，目的是让访客第一眼看到感兴趣的内容。
引起兴趣
通过客服沟通记录来确定，目的是让访客有欲望感兴趣的看下去。
激发欲望
通过受众人群、竞争对手来确定，目的让访客产生迫切的想要解决现状的决心。
建立信任
通过产品、优势、解决方法来确定，让访客觉得你的产品&解决方案很靠谱。
收集信息
以填写表单、拨打电话、在线咨询等信息，来引导访客留下线索。
设计页面
根据统计来的信息和做好的文案设计页面即可。
在此说明几点页面设计的注意事项：
1、营销型网站的落地页最重要的一点是突出文案；
2、营销型网站的落地页一定慎用 Windows 自带宋体 / 黑体里的英文！！！
3、营销型网站的落地页一定要适当的留白，给访客思维停留的空白；
4、营销型网站的落地页中元素的对齐、像素的精确、页面光线的一致性、图标面积的一致性；
5、营销型网站的落地页必须要谨慎的使用高饱和度颜色、大差别渐变等。
最后献上整篇文章中优化落地页的思维导图，希望能够帮到大家
只有用户能够将落地页完完整整浏览下来，才能被你的营销所套路。所以，各位竞价员，你的落地页合格吗？
好了，本篇文章到此就结束了。
亲爱的竞价员，你觉得竞价苦吗?背锅的永远是竞价猿;
你觉得竞价累吗?这月的KPI还差一半没完成;
你觉得竞价孤独吗?没有大神可以吐露心扉，相互交流。
来，加入赵阳竞价培训
让你不再孤独、迷茫
1000+人的行业精英群
7个2000人竞价交流群
解疑答惑的水果军团
10年竞价经验的赵阳
我们，在这里等你~
加微信zy3430564994好友
即可免费领取竞价课程的试听视频哦~
厚昌学院—百度竞价8群：672964452
厚昌学院—信息流交流群：628394357
百度竞价老司机的聚集地——微信公众号厚昌学院
往期回顾：
