竞价推广博客
在昨天的文章中我们分享了竞价创意标题的撰写技巧。
没有了解过的小伙伴可点击跳转：
如何做出好创意？竞价创意标题撰写技巧（一）
那么一个好的创意应该如何配图？日常工作中竞价创意的配图经常会有哪些常见问题？怎样配图才能提高创意的点击率？
今天就来针对创意的配图进行深入的讲解，我们一起来看一下竞价配图常见的问题以及创意配图的匹配技巧。
创意配图常见问题
创意的配图一般会存在哪些问题？今天我就找到了一些案例，汇总了常见问题进行详细的讲解。
案例一：
上图案例中的配图有很多显而易见的问题：
图片的配色不统一，让人眼花缭乱。
图片设计有动漫、有真人、有纯文字，看起来比较混乱。
配图文字太多，不仅看不清，而且没有人会耐心的逐字阅读。
那么图片应该怎么做呢？我们可以将图片中的文字融合在标题中，原则上图片的字应该越少越好，只突出特点、价格、优势就可以了。
案例二：
以上两张图是传统机械行业最常见的创意，并且大部分的创意配图都是机器的大图展示，图片中的机器和文字都比较小。
这样的配图不仅会导致图片中的文字太小看不清，并且图上的设备也看不清楚，相当于白白浪费了配图区域，丝毫起不到宣传产品的作用。
我们可以将第一张图片只放机器的图片，后面的三张只做纯文字图片，用深色做底色，突出产品或企业的优点，比如：厂家直销、价格优惠、免费维修等等。
创意配图匹配策略
通过以上案例的分析，我们都能看到创意配图确存在很多的问题，导致我们的创意吸引力不够强、点击率较低。下面我们就来总结一下创意配图的匹配策略。
文字精简：本来图片的空间就不大，放上一大堆字，除了同行，没人会认真看。我们的图片要追求精，不追求多。写一堆字的背后是懒，说明你没有用心的进行文字重点的精简提炼，才只能把所有文字都堆砌上去。建议每张图片最多写5个字。
背景底色：背景底色要跟同行有差异化，才能最大程度上吸引用户的注意力。别人黑底，我们就白底;别人放图片，我们就写字;别人写字，我们就放人物形象。
如下图，同行的创意都是蓝色背景，我们可以选择亮色；他们图片中文字，我们就可以多放人物或者结合人物+文字，增强差异化。
结合购买阶段：根据访客使用竞价搜索中需求的强弱，我们把关键词分为信息收集、产品对比、品牌选择三个阶段。
信息收集阶段的用户只是有需求，我们可以利用用户的焦虑和恐惧心理，比如：风格选不对，装修钱全浪费、装修公司一定要避开的坑等等，吸引用户点击。
产品对比阶段的用户已经有了付费意向，我们就需要和同行进行对比，突出自身产品的卖点和优势。
品牌选择阶段的用户已经有了初步的目标，但是还在犹豫，这时我们就要利用优惠、促销、品牌优势等，刺激用户咨询下单。
以上就是创意配图的常见问题及匹配策略的所有内容分享了。
看完这两篇文章后，你是否对于创意撰写有了更加明朗的思路与想法?
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