竞价推广博客竞价推广数据分析究竟在分析什么？
数据分析到底有没有标准的流程和规范？
怎么样才能快速的学会数据分析？
无论是老手还是新手，几乎所有竞价员对竞价推广数据分析的认可度高度一致，因为竞价推广是花钱买流量，从大方向上分为：流量、页面、承载；从细节来看，可以分为展现、点击、抵达、咨询、线索、成交，每一个环节之间都有流失，做数据分析的目的就是减少各个环节的流失，尽量保证最后的线索量、成交数量最大化。
竞价推广数据分析绝对不是做个表格看看数据这么简单的，同时有一套完整的流程的，本文就给大家分享竞价推广数据分析的流程，用最简单的描述、最容易理解的方式教大家如何学会竞价推广数据分析。
竞价推广数据分析的流程
竞价推广数据分析的流程一共可以分为6个步骤：确定目标—收集数据—整理数据—分析推理—进行调整—观察变化。
下面我们就来看看每一步操作的核心是什么？
竞价推广数据分析—确定目标
去分析账户之前，首先就是确定目标，你想通过分析数据达到什么样的效果，是降成本？还是提升转化量？
建议做数据分析定一个目标即可，不要既想提升线索又想降成本，目的越多思考的维度和顾虑就会越多，容易导致方向错乱。
竞价推广数据分析—收集数据
根据想解决的问题，收集数据，有针对性的收集数据。
比如想提升转化，就需要收集账户的展点消、每个计划、单元的数据，做多维度的转化报表，了解到每个时段、地区转化效果。
如果你想降成本，就去看看哪些词消费比较多，看看搜索词报告，有没有哪些词点击次数多、消费多、没转化，针对性的收集。
竞价推广数据分析—整理数据
删除无用数据，整理数据，计算字段
因为无论是下载的搜索词报告，还是咨询工具、加粉工具导出来的数据，可能都有一些表头、用不到的数据，需要清除掉。
竞价推广数据分析—分析推理
分析导致问题出现的原因，思考这些数据的影响因素，选择优化方式。
到底是点击率有问题还是点击量少？思考为什么某个数据会变少或变多，通过哪种方式可以提升这部分数据。
比如：你统计了数据发现整体点击率太低，要考虑怎么提升点击率，是优化创意？还是收匹配？还是加闪投？
竞价推广数据分析—进行调整
针对找到的问题，先假象一种方式然后进行操作，然后根据账户变化去判断操作是否有效。如果优化对了账户效果就会上升，优化错了效果就会下降，一目了然就能判断方法用的对不对
竞价推广数据分析—观察变化
这个时候账户会出现变化，观察数据有没有按照你的想法变化，以此来验证调整是否有效，合理做出二次调整。
比如你的目的是放展现，你加了很多词，但是调整之后发现展现量并没有提升，那就证明你加的词没有效果。
最后有话说
没有谁能优化账户一步到位的，都是通过不断的设想、尝试、分析、观察、反复调整，根据效果再不断的调整优化方式，直到把账户优化的越来越好。
为什么大家对竞价推广数据分析都讳莫如深？因为做竞价，掌握了数据分析的能力，就代表你具备了控制账户效果的能力。
为什么有的竞价员月薪1、2万、有的竞价员底薪才2、3千，到底是差在哪里了？是因为搭建账户速度快？还是因为分词效率高？其实都不是，差别就是在数据分析上。
竞价推广账户所有的问题都会反映到数据上，会分析数据就意味着会解决问题，具备操控账户的能力，而有的竞价员则是“一杯茶一支烟一个表格看一天”这就是典型的不会分析数据，不仅效率低，账户效果更是无法保证。
竞价推广是一项需要不断尝试、不断优化的工作，数据分析更是如此，账户效果千人前面，别人使用的分析技巧不一定适用所有账户，最重要的是竞价员需要掌握一套完整的竞价逻辑，通过不断的操作、优化最终形成一套系统打法，一套能做到一通百通的逻辑思维。
这也是我向大家推荐郝明亮老师的《竞价就业实战课程》的原因之一，这门课程不会让你秒变大神，也不会让你账户效果瞬间起飞，但是课程能通过20天的学习，循序渐进，对竞价推广的逻辑分析、账户策略、关键词策略、出价、匹配模式、创意页面、数据分析、ocpc、效果优化等等，所有竞价员可能会涉及到的方面进行详细的讲解。
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