竞价推广博客今天有学员问了这样一个问题“新换了家公司，接手了一个PC账户，我应该怎样进行优化?”
对于SEM从业者来说，都会遇到这样的问题，换了家公司，或是接手了一些新的项目和账户，这时或多或少都会有些迷茫。面对账户应该如何进行优化?是大刀阔斧地新建删除，还是研究数据然后小心翼翼地调整呢?今天咱们就来聊一下新接手一个项目，应该怎样优化。
产品分析：
面对一个新的账户时，优化方向尤为重要。首先在进行推广之前，必须要对项目进行一个详细的了解分析，为后期的工作确定方向，打好基础。
对于所要推广的产品，一定要足够地了解。这里的了解说的不单单是对自己产品的了解，还包括对竞争对手产品特点的了解。要能够将卖点与用户需求相结合，并与对手有所区别，能够区分开。
需求分析
对于已有账户，我们可以根据访客的搜索词，去推断其背后的需求。首先，你需要下载前一个月的搜索词报告，对数据进行分析，将报告中有用的东西罗列出来，然后对每个词进行分析，分析用户的兴趣所在。
账户分析
做好产品及需求分析后，需要看一下账户搭建是否合理。可以从下面几方面入手。
关键词报告。了解账户关键词的点击消费情况，要排查出点击率低的原因，进行重点优化。排名怎么样，是否需要提价;高转化意向和低意向的词消费占比是多少，是否需要调整;创意图片是否做得到位。
搜索词报告。检查搜索词的质量如何，判断关键字匹配方式是否合理，是否存在高扣费、不匹配现象。
商桥咨询报表。下载商桥咨询报表，对关键词或搜索词的转化进行分析。了解搜索词的来源、流量、个性化推荐等占比，流量如何，是否要关闭。了解哪些词有点击无转化，重点优化消费高的计划单元或关键词。
着陆页。着陆页设计是否合理，是否符合高转化率着陆页的特点，是否需要优化。
关键词与着陆页相关性。分析关键词和着陆页的相关情况，看是否有对关键词设定特定的着陆页，着陆页是否有针对性。
商桥聊天记录。客服回复是否及时，是否有不回复或是话术上的问题，是否有无邀请客户直接沟通等。
每个账户的实际情况不同，需要我们根据账户情况进行具体分析。不过相信你看完之后，心里已经有了大致的优化方向，如果还有什么问题，可以扫描下方二维码，添加我们的菠萝小姐姐进行咨询。
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