竞价推广博客竞价推广效果好坏，除了看关键词的选取外，创意也是关键。创意决定着用户看到你的广告信息时，是否愿意进一步了解你。因此，在竞价推广中，创意是第一个关键门槛。
要撰写物料创意，我们首先要知道什么是物料创意。
什么是物料创意？
物料创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述、创意图，以及访问URL和显示URL。
需要注意的是，在撰写关键词创意之前，首先要将账户结构划分明细。
因为关键词的创意是针对单元来写的，所以在划分账户结构时，要按照计划，单元，关键词层层划分，关键词的划分要根据关键词匹配模式，语义，长短，句型，来划分关键词，关键词分组要合理这样单元内其他关键词带入才能保证语句通顺。
创意如何撰写？
1. 突出公司产品或服务的优势，品牌相关可突出品牌的历史,口碑。产品相关可突出产品的价格,或与同类产品相比等一系列优势。
2. 描述可以想象的产品画面，吸引想象面通过描述有优势细节,生动的展示有吸引力的点。
3. 站在用户角度，想用户的搜索意图，想用户想看到什么，站在网民的角度关注网民关心的问题，比如：多少钱? 多长时间? 好不好?
4. 引导用户咨询、点击的号召性语句，通过有号召力的语句来激发网民的参与购买等行为，如“快来体验吧！”等字样。
更详细的撰写创意的技巧可以参考之前写的一篇文章竞价推广之撰写创意技巧，帮你搞定99%的流量
图片创意如何策划？
除了文字外，图片也是创意中极其重要的部分。好的创意图，能迅速抓住用户眼球，吸引大量用户点击。
一个好的创意图的策划，要从色彩，图案，文案，风格这几个方面来设计。
1. 色彩，要光鲜明亮，要有线条感，少用深色灰色，不然效果不好。
2. 图案方面，要能给用户想象的空间，要能在用户的脑海里打上烙印。
3. 文案，要简单好记，告诉用户你做什么，你能给用户带来什么，创意图文案不宜和创意标题相同。
4. 风格，要追随竞价页，也就是着陆页风格。
关于创意的撰写还有很多很多的知识，这里就不详细的一一分析了，今天就先到这里吧。
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