竞价推广博客今天赵阳竞价培训的小编来和大家聊一聊关于竞价分析的基本步骤，希望对大家有帮助。
一、汇总 账户 计划 单元 关键词/创意展现量、点击量、平均点击价格、咨询量。
1、账户报告（助于了解-账户概况：消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化）；
2、推广计划报告（助于调整-预算分配：消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化）；
3、推广单元报告（助于掌握-核心词、拓展词、商机词、品牌词、通用词、竞品词等所在单元的消费比重和出价范围：消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化）；
4、关键词报告（助于明确-关键词平均排名、出价调整范围、关键词推广状况：消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化）；
5、创意报告（助于掌握-创意优化重点：消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费）；
6、分地域报告（助于细分-目标市场的竞争强度，以调整预算、关键词出价等策略：消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化）；
7、搜索词报告（助于-添加与排除关键词：账户、计划、单元、创意、搜索词、展现量）；
8、点击过滤报告（助于了解-实际点击情况：过滤前点击量、过滤点击量、过滤比率、过滤金额）；
9、各咨询工具对应的历史对话记录（商务通、53kf 商桥等）；
二、展现与点击率
展现量高且点击率低的关键词则：关注前台展示情况：
1.前台左侧正常排名 无匹配广告则优化创意、抢排名。再观察。目的：提升点击率。
2.前台左侧正常排名 有匹配广告则设置关键词精确匹配再观察。
展现量高且点击率高的关键词则：观察咨询量是否合理。
展现量低且点击率低的关键词则：观察前台展示情况：
1.前台左侧正常排名 无匹配广告 该情况基本不存在。
2.前台左侧正常排名 有匹配广告 该情况基本不存在。
展现量低且点击率高的关键词则：开通短语匹配再观察。
平均点击价格大幅低于出价则：
1.前台排名非常靠后，则提高出价。
2.前台排名首位，则降价。
平均点击价格与出价相差无几则遵循以下原
1.蹊径点击量略高于2、3名点击量 15-35%左
2.无蹊径情况下 左侧1-3名点击量基本一致（不包含特殊行业）
左侧4-7名点击量基本一致（不包含特殊行业）
左侧8-10名点击量基本一致（不包含特殊行业
右侧1-3名点击量与左侧4-7名基本一致（不包含特殊行业）
三、用户咨询量：
1.统计咨询时间 XX年XX月XX日星期几XX时
2.统计咨询业务情况
3.分别统计新客户/老客户咨询量
4.根据用户咨询情况及账户消费情况、行业进展情况、季度时间情况，做数据对比，进而开展循环优化。
本篇关于竞价分析基本步骤的文章就到此结束了，希望一些对竞价分析不是很懂的刚进入这个行业的竞价员能有帮助。
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