竞价推广博客今天，赵阳竞价培训的小编就来详述一下：如何用百度竞价新工具来诊断竞价推广中的展现、点击这两大指标
一 展现诊断
百度竞价管理平台，点开优化参谋，默认显示为展现诊断，从四个象限来进行数据解读。看右侧上半区，往上指向蓝海度，往右指向热度，那个这个半区内的搜索词，系统评估是热度高且蓝海度较高的关键词，性价比高，推荐用户添加。
上图的系统分析解读如下：
1. 未覆盖的搜索词中，蓝海度和搜索热度高的搜索词<100个，这些词性价比较高，可以继续添加;
好的，点击进入，结果如下：
在系统推荐的12个关键词中，只有两个和所推广的业务相关，一是雅思阅读，二是雅思分数，那么这两个词要不要添加呢?这取决于你的sem营销策略，站在业务与营销的角度，小编分析判断如下：
1.这两个关键词是通用广泛类的词，与推广业务有关联，但是是弱联系(用户搜索这个词是在认知阶段，而不是想找培训机构阶段)，由于预算有限，追求的是精准营销(不含品牌传播，养鱼理念、普及教育用户等目标)，那么不考虑添加。
2.这两个关键词在别的计划中都已添加，出价是偏低的，点击消费会产生，但不会很多，那就继续这样吧。
最终结果，这12个竞价系统推荐的关键词，小编一个也不添加。
此外，像含有“夏令营”、“编程”等的关键词，我想系统应该是基于“暑期夏令营”这个推广计划来推荐的，但是此计划投放时间不超过一周，就已经停了。可以说这个计划只是试水的，不是一个恒定推广的计划，而是一个临时的、短期的推广计划，或者说此计划对企业的营销推广来说，并不是它常规稳定的业务，那百度竞价系统是否以后改进算法，加入对计划推广时间的判断参数，将这种短期的排除在外，或减少计算的权重呢。
二 点击诊断
再切换到点击诊断。
系统分析解读如下：
- 图中数字1对应的区域：你的关键词中，相关度高且排名竞争力低的词约200个，这些词可以适当提价获得更多有效点击;
- 图中数字2对应的区域： 你的关键词中，相关度低但是排名高的关键词约100个，这些词可能带来无效点击或者无点击，建议适当调低此类关键词出价或者将无关的搜索词否定;
真是不错的东西，好参谋!这对于很多不知些哪些词该提价，哪些词该降低价格的感觉茫然的账户管理员，是一个相当实用的建议与方向指明。
那就进入具体的操作，根据自身的预算、是否旺季、点击价格承受能力等sem营销指导策略，有选择性地针对某些关键词，该提升出价的就增加，该降低出价的就减少。
小编认为，sem营销人员在账户管理层面，一个最为核心的技能，就是控制平均点击价格(ACP)。而这个工具可以帮助我们做得更好，更趋向平衡、让账户跑得更稳。
三 使用总结：好用、实用，但别盲用
优化参谋是个好东西，特别是点击诊断功能。总体而言，竞价系统后台的大数据很智能，可以当作营销人员的数据决策副脑来用，毕竟它的计算能力超出人脑，能够补充sem账户管理人员做得不够周全的地方(且营销人员通常数据分析与逻辑思维能力并不太强，在数字营销环节中，总会有漏洞的)，但同时也要注意的是，不可盲信大数据——因为机器只是机器，它的强处在数据分析、算法等，但是到具体的营销决策环节，弱点则是：它并不一定会懂你所推广的具体业务的。
好了，本篇文章到此结束，在此，小编郑重通知：赵阳竞价培训第26期课程正在开课中!
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