竞价推广博客大家都知道，关键词的匹配模式有：短语匹配、精确匹配、广泛匹配和否定匹配这四种模式，那么你们知道他们各有什么优劣势吗？今天小编就来分析一下。
一、短语匹配
1) 短语-精确包含
优势：短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。
劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会。
2） 短语-同义包含
优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。
劣势：获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精 确包含匹配高。
3） 短语-核心包含
优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜 在客户访问。许多之前不能展现的词，现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词， 不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质，点击率提高。
劣势：定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高
二、精确匹配
优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
三、广泛匹配
优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够 为客户带去更多的潜在用户访问。 劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带 来大量点击，触发较多的点击消费。
四、否定匹配
优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过 滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。
劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的 概率降低。
各种关键词匹配模式的标志
关键词 = 广泛匹配 [关键词] = 精确匹配
“[关键词]” =短语-精确包含匹配
“关键词” = 短语-同义包含匹配
“{关键词}” =短语-核心包含匹配
备注：在推广单元里添加关键词时默认匹配模式是广泛匹配
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