竞价账户效果不稳定原因分析完，该怎么找到根源问题？

在上一篇文章中和大家一起分析了竞价账户效果不稳定的原因，有需要的小伙伴可点击跳转：

账户效果波动怎么办？利用数据反推，找到问题原因（一）

今天就和大家一起来聊一聊，在竞价账户效果开始下降的时候，我们怎样能进一步地去挖掘根本问题？

因为只有找准根源才能更加有针对性的去调整和优化，有效提升账户的稳定性，解决效果波动的问题。

不过最让大家头疼的问题大概就是发现账户的流量有所下降，但是又找不到原因，如果是自己调坏了，恢复设置就行了，但是自己没调整，为什么还会波动?这时我们就可以通过流量对比来找到根本问题所在。

所以下面就来分享一下：账户效果波动时如何通过流量对比挖掘到根本问题。

流量对比找到根本问题

如果账户最近并没有大幅度调整，页面没有更换、关键词没有增加或减少，但是效果还是有所下降，那么我们就可以通过流量对比找到问题并进行解决：

确定对比周期

根据营销流程表找到效果差和效果好的数据，但前提一定是要对比相同的周期，一般是3-7天;两个周期的消费差不多，但投放效果相差较大，进行对比。

比如6.20日-6.30日账户效果突然下降，而6.10日-6.20日效果一直比较稳定，并且在6.20日后并没有对账户进行大幅调整，找不到下降原因，那么我们就可以在各自选择两个相同的周期，进行对比。

表头信息制作

将效果好和效果差的搜索词报告进行下载，将两个周期的所有数据粘贴到同一个表格中，方便后续进行对比操作。

透视表对比

Ctrl+A，点击“数据”—“数据透视表”，制作出数据透视表。

先看这两个周期的点击对比，再看消费对比；先计划，后单元，最好看一下搜索词，找到导致账户效果变差的主要原因。

如下图所示：

通过数据透视表对比就可以看到两个周期各项数据的对比，效果好的时候与效果不好的时候，搜索词各花了多少钱，计划和单元的消费情况等等，找到账户中存在的问题。

思考优化方法

根据问题，将可以优化的操作进行排列，找到最合适的优化方法，确定最终的优化操作以及优化顺序。

这就是如何通过流量对比找到根本问题，并进行问题解决的整个步骤流程，不过进行流量对比的前提，一定是账户效果莫名其妙下降，但是账户并没有进行大的调整，比如页面更换，关键词更换、删包重建、换计划等操作，这种情况才能使用流量对比的方法寻找效果下降的根本原因。

以上就是本次分享的全部内容了，我们还为大家搭建了全网各行业交流群。

在群里有大佬交谈经验，还有专业老师进行问题解答，如果你也想要吸取经验、交流问题、拓展人脉，那么赶紧扫描下方二维码进群吧！