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OCPC智能投放还需要人工吗?人与系统该怎样配合?

竞价推广使用OCPC智能投放,还需要人工做哪些配合?人和系统应该怎样合理搭配?

在做竞价投放跑OCPC的时候,我们不能完全不管,任由系统自己随便跑;也不能用人的思维去限制或者完全控制OCPC。这是两个极端情况,出现这两种情况,账户的投放效果一定会一塌糊涂。

智能投放中的人工与系统是需要相互配合的,系统帮助人工作更有效率,而人要给系统一个明确的方向进行拓量。

我们要针对人工和系统之间不同的特点,使用合理的配合方式,才能让投放效果稳步提升。

那么人和系统之间应该怎么配合呢?两者的特点以及各自的职责分别是什么?

下面我就带大家来一起深入的了解一下。

 

人与系统工作职责

 系统的工作——OCPC 

OCPC智能出价:针对不同的用户智能调整出价,并且控制账户中的成本与转化率,保证账户的成本在可接受范围内进行上下波动。

OCPC 智能拓量:24小时在竞争激烈的环境中进行不断拓量,寻找高转化、易转化人群,能够实现规避低意向用户、无效点击、恶意点击等行为。

保证成本以及拓量,是系统最主要的两个工作。

 

 人的工作——竞价员 

账户策略制定:人工需要指定账户的投放策略,搭建合理的账户结构,在账户中添加合适的关键词,划分账户的结构与计划,设置不同计划投放的时段、设备、人群、地区等等,并且要把日预算合理分配到各个维度。

转化方式与出价:选择适合自己账户的转化方式以及出价方式。

定向设置与优化:系统不能进行选词,所以需要人工选择合适的关键词,并且根据不同词性进行分组;选择适合的匹配模式,进行自动定向设置,控制用户展现广告范围。

创意:需要人工来考虑我们重点要突出的卖点,用什么样的文字表达?制作怎样的图片等等,撰写吸引人的创意,搞定用户的点击率。

页面:包括页面的布局、内容、突出点、转化方式、转化文案等等,策划高转化率的页面,提升用户在页面上转化的概率。

 

人与系统怎么配合?

人工根据产品的客单价和利润,设置出合理的成本,而系统根据所设置的成本进行拓量。

人工要将大部分的精力都放在创意和页面上,尽可能提升用户的点击率和转化率;而系统就负责根据人工所设置的方向进行拓量,找用户。

由此可以看来,人工其实需要负责的部分还是很多的,系统只负责拓量,所以我们在跑OCPC的时候不能放任不管,我们需要给OCPC指明拓量的方向,将精力重点放在创意的分析和页面的制作上面。

 

账户需要设置重点和非重点维度吗?

是否需要设置地区、时段、设备的重点与非重点,主要取决于账户中有没有量。账户没量的情况下,不需要进行细分,只有在账户的量足够多时,同时我们为了提升线索的质量,才去进行重点与非重点的划分。

也就是说不论是细分维度还是线索质量的筛选,都是以账户有量作为前提的。

 

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