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赵阳竞价学习

OCPC干货分享:不同周期之学习成功后如何处理?(二)

竞价账户中的广告计划显示学习中和学习成功对账户有哪些影响?广告计划学习成功后我们应该如何处理

在百度推广中,竞价广告投放是一种常用的推广方式。而在这种广告投放方式中,OCPC是一种非常高效的投放模式,并且现在已经逐渐代替了CPC,成为备受欢迎的主流投放模式。

ocpc在投放中分为了不同的周期和阶段,在上一篇文章中我们也进行了详细的介绍,详情可点击跳转:

OCPC干货分享:智能投放不同周期特点解析(一)

许多广告主在投放OCPC的过程中,针对不同阶段依然有些迷茫,更不知道应该如何下手调整。

那么今天我就带大家来逐渐深入的进行了解,首先我们先来了解以下我们投放的广告计划显示“学习成功”后,应该如何处理?

更多干货内容将会在下一篇文章中进行分享~

 

“学习中”与“学习成功”

其实这个知识点已经强调过很多次了,不过还是会有很多朋友一直在纠结:

  • 为什么我的OCPC包还没学习成功?
  • 怎么一直处于学习中?
  • 学习失败了怎么办啊?

其实大家不用过于纠结OCPC包是“学习中”还是“学习成功”,也不用一味的追求“学习成功”,处于“学习中”对我们来说反而是好事。

一旦学习成功,账户中的波动反而会增大,也不会保证账户的效果会有明显的提升;而在“学习中”的计划,说明模型还未积累成功,对于流量的探索会更加积极,这时账户拓量反而会更轻松,流量也会更加广泛。

所以不论是处于“学习中”状态还是“学习成功”状态,对我们账户的投放效果都不会有太大的影响,并且不论是“学习成功”和“学习失败”都没有关系。

不过在“学习成功”后会面临着不同的情况我们应该如何面对呢?

 

学习成功后的处理

在OCPC报学习成功后,会出现两个不同的情况:成本合理,消费少、成本高,消费少,那么我们应该如何调整和处理呢?

成本合理 消费少

在学习成功后,成本可以接受,但是成本比原来高,消费却比原来少了很多,展现也有所下降,这是我们可以先提高出价10%,拓宽自己现有的流量池,然后再结合参考优化中心的提示,做正向的优化纠正。

因为“学习成功”就表示系统模型已经积累完成并且完全掌握,在流量探索时就会有所收敛,提高出价后相当于让系统再次去积极的拓量,增加账户流量。

我们可以进入搜索推广首页,找到“优化中心”,查看优化建议,进行相应的操作。

如下图举例:

 

2天左右作为一个观察周期,提升消费与转化后,如果展现、消费有所提升,说明操作方向正确,继续以2天为一个周期进行持续正向调整,继续提价(3%/5%)。

 

成本高 消费少

成本高消费少也可以分为两种不同的情况:

成本高,消费少,展现少:这时我们要去做低效词优化,低效词的产生是因为关键词单元划分不够细,或者是因为搜索量整体比较少;我们可以进行关键词划分,并且有针对性的去撰写创意,激活低效词。

成本高,消费少,展现多:有展现但是没消费,说明广告的点击率很差,首要的影响因素就是创意,可以在提价的同时进行创意的优化,提升广告竞争力;也可以去看主消费计划上方位展现数据,看自己的广告排名是否过于靠后,导致点击率过低。

可以在后台找到“账户报告”,如果“上方展现胜出率”只有零点几,“上方展现胜出率(精确)”只有七点几,说明广告的展现位置非常靠后,广告竞争力非常的弱。

如下图举例:

 

注意:如果发现“上方展现胜出率”有40%以上,“上方展现胜出率(精确)”达到了60%以上,这种情况下点击率还是很差,那就是因为创意写的太差了,我们首先要去优化创意,增加高级样式

以上就是关于OCPC学习成功后遇到不同情况的处理技巧,还有更多不同阶段的常见问题分析与解决,将会在下一篇文章中进行分享,感兴趣的小伙伴可以持续关注我们~

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