为实用而生
赵阳竞价学习

微信搜索广告 | 渠道特点是什么?适合哪些行业?特性与搭建流程解析

微信搜索广告的特性是什么?微信搜索广告的搭建流程是怎样的?

在上一篇文章中我们为大家介绍了360搜索广告,需要的朋友可点击跳转:

360搜索广告详解 | 你适合做360搜索广告吗?账户投放重点是什么?

今天我们就来和大家介绍一下微信搜索广告。

微信搜索广告,顾名思义,就是在微信APP中搜一搜频道进行检索时的检索结果页里标记为广告的内容。

可以把它等同于百度、Google、淘宝、APP store中关键词的竞价广告。区别在于各平台的展现样式和竞价机制有所不同。

百度、360、神马作为单纯的搜索引擎工具,微信搜索区别于搜索引擎工具,最大的区别在于微信是基于社交内容为根本的平台。

那么今天我就来和大家详细的介绍一下微信搜索广告。

 

微信搜索广告特性解析

直接打开微信最上方的搜索栏进行搜索,可以根据用户搜索关键字匹配相应的广告。

广告样式

微信搜索广告主要是由标题、文案、图片、品牌信息所组成。

标题:广告核心信息、主题。内容应简洁直接、容易理解,不能超过50个字符。

文案:广告标题的进一步阐述,便于消费者能更清楚理解。建议不超过50个字符。

图片:广告形象外显图片,便于快速吸引消费者眼球。图片尺寸规格是800*800。

品牌信息:一般是直接展示商家品牌、主体或业务等信息,支持2-12个字符。

搜索结果页中的广告一般会展现在第二位,如下图所示:

广告特点

微信搜索广告这一渠道最大的特点就是流量非常少,不过操作也非常的简单,成本较低,可以作为补量渠道进行投放。

相对于百度、360的操作,更加简单,成本也非常少。

适合行业

全行业都可以进行微信搜索广告投放,也适合各个行业投放,不过有些特殊行业需要交保证金。

展现版位

大部分广告都会展现在第二位,只有少量可能展现在第一位。

 

账户搭建注意细节

在账户搭建之前,我们先来看一下有哪些细节是需要我们了解的。

推广目标:推广目标建议优先选择公众号、销售线索收集,也可以选择应用推广、商品推广、品牌活动等。

流量版位:流量版位分为两个,分别是微信搜索、QQ浏览器。

出价策略:有优先拿量和稳定拿量,在出价的时候建议大家选择“优先拿量”,流量会比较精准。

出价方式:有CPC和OCPC两种模式,建议大家选择OCPC,CPC有很大可能导致空耗,效果比较差。

定向设置:在非必要的情况下,最好不要设置限制。

 

账户搭建流程

微信搜索广告操作比较简单,账户搭建也比较容易,共有四个步骤。

第一步——计划创建

在这一步需要我们选择计划类型、推广目标、预算、时间设置等。

第二步——广告创建

在广告中需要进行版位的选择、广告定向、出价设置。

第三步——关键词创建

关键词可以选择系统推荐,并且以词拓词,并且可以把其他平台的关键词引入使用。

第四步——创意撰写

需要我们上传素材、文案通配符,最后上传链接,就可以生成广告。

以上就是本次关于微信搜索广告干货内容的分享,如果还有更多想要了解的内容,欢迎扫描下方二维码添加我们的小助理进行咨询。

我们最近还针对十大热门行业建立了不同的行业交流群,群里有专业老师为大家进行问题解答,还有各行各业的大佬在群里交谈经验。

如果你也想找到正确的组织,拓展人脉、结识行业大佬,那就赶快来吧!

扫描下方二维码,添加小助理可以进群和大家一起交流问题和经验。

往期竞价干货内容分享:

竞价推广效果不稳定怎么办?原因分析+优化方案【附教程】

新手如何入行百度竞价?竞价推广从入门到精通,只需120分钟!

如何制定SEM竞价推广策略?4个关键要点,一定要了解!

未经允许不得转载:竞价推广博客 » 微信搜索广告 | 渠道特点是什么?适合哪些行业?特性与搭建流程解析
分享到: 更多 (0)

抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


38期竞价培训招生中

点击咨询
竞价课程