竞价推广中，创意文案怎么写？创意文案的撰写有哪些要求？日常创意撰写时会有哪些常见的误区？今天就带大家一探究竟。

近些年随着竞价广告的竞争越来越激烈，创意变得越来越重要，并且对于账户的影响也越来越大。

竞价创意文案的好坏对账户效果有着非常重要的作用，竞价创意文案差，将直接导致点击率上不来，对比同行来说各项数据上不去。

那么我们今天就来讲讲创意文案撰写有哪些要求，以及创意撰写常见的误区。

创意文案撰写要求

创意文案在撰写的时候，我们需要注意以下几点：

相关：要找对人，找准需求，清晰了解用户的需求与顾虑是写好创意的基础。我们可以将词性不同的关键词分别放在不同的单元，每个单元关键词的词性保持高度的一致，创意会更容易撰写，更有针对性。

通顺：要通俗易懂的讲出卖点，合理分单元，提升关键词与创意的相关性。在创意文案撰写完以后，我们可以多读几遍，语句通顺有逻辑，用户才能清晰、快速的理解。

吸引：在确保文案的语句通顺后，就要考虑文案的吸引力，要比同行更加吸引人。可以利用数字增加文案的吸引力，需要适当夸张，利用通配符飘红创意文案。可以在标题增加一个通配符，描述1、描述2各用一个通配符，一条创意用3-4个通配符是比较合适的。

引导：在保证文案的相关、通顺、吸引后，我们就要引导用户进行点击，要刺激用户目前的痛点与问题，并且告诉用户点击后可以获得什么体验或好处，引导用户点击创意。

以上内容就是创意文案撰写的阶梯性要求，我们需要一步一步提升。

首先要保证文案与目标用户是相关的，然后语句要通顺，可以吸引到用户，最后一步就是引导用户进行点击，提高页面的转化率。

创意撰写常见误区

很多时候我们总在思考创意怎么写点击率才能高;如何配图才能更加吸引用户等等，而这往往会导致我们陷入误区，账户的高点击率，转化却少得可怜。

那么今天我就为大家总结整理了几个创意在撰写时最常见的误区：

盲目追求高点击率

有很多人认为“竞价创意的点击率越高越好”,其实，这对于竞价员来说是一个大坑，如果只是想要提高点击率，做个标题党对我们来说并不难，但是如果引入的流量页面承载不了，客户转化不了，那预算就白白浪费了。

文案官方，假大空

与其给出一些泛泛的概念，不如点明更加具体的优势。现在大多数的企业的文案都是：专注xx12年、专业厂家、品质保障、以质量求生存，以品质促发展等类似这样的文案描述，对于用户来说没有什么吸引力。

如下图：

长期不更新

创意文案要努力做到人无我有，人有我精，人精我换；要不断推陈出新，不定时地去更新、更换，一般半个月进行一次小调整，一个月进行一次大范围的调整是比较合适的。

可以根据同行的卖点、用户的关注点进行创意的调整，提升用户的新鲜感，增强创意的吸引力。

以上内容看完后，你是否打开了一些思路?

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