竞价推广的关键词为什么要进行拓词？关键词拓词的意义是什么？应该从哪些方向进行拓词？

我们常常听到一句话：竞价推广的本质就是花钱买流量。竞价推广就是利用网民对搜索引擎的依赖，提前在账户中设置一些与产品有关的、用户可能会进行搜索的词，这些词就叫做“关键词”。

所以选择合适的关键词是保证竞价推广效果的前提。但是如果要想降低线索成本，想要账户快速起量，进行关键词拓词是必不可少的操作。

那么关键词为什么要做拓词呢？拓词的意义和作用又是什么？我们应该如何进行拓词？

关键词拓词的意义

为什么很多企业都会浪费大量的时间进行拓词？拓词有什么重要的作用和意义呢？

增加广告展现量：在账户的预算之内，尽量多的增加关键词，就可以覆盖更多的潜在用户，提升账户整体的展现量。展现量是竞价推广的第一环节，如果展现量较少，那么最终的转化量也会很少，所以展现量是竞价推广的关键。

拓展更多需求：在进行拓词的过程中会发现，有些关键词或者客户的需求与意向可能自己都没有想到，我们可以通过拓词来发现新的关键词，开拓自己的思路，并且及时添加到账户中，更方便寻找目标客户。

规避无效流量：我们可以通过拓词发现一些无法转化的词，及时进行关键词的否词设置，规避无效流量，减少账户成本的损耗。不仅能提升最终的效果，还能降低账户的转化成本。

保持效果稳定：每个账户中都会有很多的关键词，但是能带来高转化的词不会很多，一般不会超过5%，而且也不能保证这些词一直都有效果，所以我们需要不断地进行拓词，增加新词，来保证账户效果持续的稳定。

以上就是关键词拓词的意义和作用，接下来我会告诉大家应该如何进行拓词，企业可以从哪些方向进行拓词。

关键词拓词的方向

在了解了拓词的意义后，我们应该如何进行拓词呢？我为大家梳理总结了以下几个关键词拓词的方向。

产品拓展：根据企业的主营业务或者产品的名称进行关键词的拓展，将产品进行细分。比如：石板切割机—国产石板切割机、某型号石板切割机。

地域拓展：根据企业或产品的不同区域进行关键词拓展。比如：挖掘机—上海挖掘机批发厂家；升降机—北京升降机厂家等。

价格费用：用户对于解决问题有花钱的意愿。比如：近视手术—近视手术多少钱；麻辣烫加盟—麻辣烫加盟费用多少钱。

需求拓展

从用户需求的本质出发，向上游回溯。比如：某病症—病症科室—医院。

从用户需求本质出发，向下游深挖，比如：网络营销培训—竞价培训—竞价数据分析培训。

以上就是本篇文章关于关键词拓词的作用以及关键词拓词的大概方向。在看完本篇文章后你是否对于关键词的拓词有了大概的了解。

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