竞价推广有几种出价模式？不同的出价模式又有什么区别？

你是否不断地调整关键词出价，却发现效果并没有明显的提升，甚至还浪费了很多的预算？

你是否想知道有没有更好的出价方式，可以让竞价推广更加精准、高效、更加省钱？

如果你对于竞价推广的各种出价模式还都比较模糊，那么本文就是为你准备的。今天将会为你介绍关于竞价推广的出价模式，希望通过本文，能够找到适合你的出价模式，提高你在竞价推广中的投放效果。

出价模式及其特点

出价模式基本可以分为两大类，一种是手动出价，一种是智能出价。如果将两种出价模式再进一步地细分，可以分为以下四种：

CPC手动出价：严格按照每个关键词的设定出价进行竞价，在不考虑溢价的情况下，点击成本一般不会超过关键词出价。这是最传统的出价方式，竞价广告刚刚开始的时候就已经有了这种出价模式。

目标转化成本：通过OCPC策略的建立，给予系统一个目标出价，系统自动进行竞价；系统会按照目标的转化成本进拓量，不再参考单个的关键词出价，所以这时关键词出价不再生效，点击价格可能会远高于关键词出价。

增强模式：关键词出价仍然生效，系统智能动态微调价，点击价格有可能会超过关键词的出价，一般不会超过关键词出价的两倍。也算是智能出价中的一种。

放量模式：是系统基于推广计划的预算设置，自动进行竞价，争取在预算许可下将转化量提升至最大化。不需要单独设置出价，而且这个模式不是全流量放开，所以有些账户没有这个模式。

企业在设置好计划预算和账户预算后，选择放量模式，系统就会尽快的把计划中的钱花完。使用这个模式成本的波动会比较大。

以上细分的四种模式中只有“CPC手动出价”是传统出价，“目标转化成本”、“增强模式”、“放量模式”都属于OCPC，也就是智能出价。现在大部分企业都已经采用了OCPC的出价模式，那么CPC与OCPC之间的区别是什么？

CPC与OCPC的区别

CPC手动出价

按点击付费：只展现不收费，只有当用户发生点击行为的时候才会进行相应的扣费。关键词出价和匹配模式生效，点击价格一般不会超过关键词的出价。

一视同仁：针对关键词进行出价，所有的潜在客户都是一个出价，需要竞价员凭借经验，通过词性分析去进行差异化的出价，将成交率较高的词出高价。

OCPC智能出价

按点击付费：只展现不收费，只有当用户发生点击行为的时候才会进行相应的扣费。关键词匹配模式与出价不再生效，点击价格可能会远超关键词出价。

挑肥拣瘦：根据转化模型以及预估转化率，判断关键词转化率的高低，对所有潜在客户进行不同的出价调整。

也就是说智能出价模式在同行对手或者客户进行关键词搜索时，系统会根据对方的浏览记录和过往行为来判断转化率的高低，然后进行实时的降价或提价。帮账户规避无效客户并且抢夺高转化率的客户。

在智能出价刚出现时，只适合每天预算较多的大企业所使用，但是随着智能出价算法的更新，逐渐也适合小企业来使用。但是如果企业每天只有几十块的极少预算，建议还是优先选择传统出价，控制好平均点击价格，才能保证账户的推广效果。

以上就是关于传统出价和智能出价模式的介绍了。在竞价推广中，没有哪个模式是绝对正确，只有哪个更适合。具体要使用哪种模式要根据不同账户的特点、企业推广目标、账户的预算、人群优势等等来选择最适合自己的出价方式。

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