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SEM竞价数据分析怎么做?6步掌握:高效竞价推广数据分析流程!

“竞价数据分析怎么做”,你是不是经常感觉无从下手?

本篇内容帮大家整理了一份:《高效竞价推广数据分析流程》!

帮你快速招到账户问题,精准出击做好优化,提升竞价推广账户效果,快来一起看看吧~

 

竞价数据分析怎么做1:统计数据

想要通过数据分析找到账户问题,首先你得有数据。

 竞价推广统计数据包括:

账户维度:营销流程表(每天进行统计)

方向维度:计划层级、地区层级、时段层级、设备层级(每周进行统计)

需求维度:关键词转化数据表(按需进行统计)

 

竞价数据分析怎么做2:对比数据

是展现太少,还是点击率太低,还是均价太低了?

1)对比数据有两种方法:

同比,分析大盘走向,比如看看今年的效果比去年差多少;

环比,比如环比上周,比昨天、比上周、比上个月……

对于竞价推广数据分析来说,同比用得比较少,大部分用环比。

2)竞价数据对比顺序

展现——点击——抵达——转化。

从后往前分析,从后端到前端,先看后端的转化数据,然后再看前端的消费转化数据。

 

竞价数据分析怎么做3:确定数据

因为从后端往前端分析的,所以确定数据时会更加精确,影响到转化率的因素是什么、影响到成本的数据是什么

需要重点关注4个核心数据:展现、点击率、均价、转化率

不断的去寻找这4个数据的优化方向

不断地寻找优化这几个数据的实际操作

快速确定应账户的账户核心数据

 

竞价数据分析怎么做4:分析数据

分析数据这个环节,你只要记住“细分维度,拆解诱因”这8个字,你就学会了优化账户。

 1)细分维度 

账户分很多的计划,计划下面可以分单元,单元下面可以分关键词,确定到关键词的时候,优化思路就更加清晰,就比较容易优化了。

 2)拆解诱因 

已经确定了,某某计划下面的XX单元,某几个关键词有问题。

然后再分析这个关键词具体的效果差的原因,及优化方式,这个时候是不是就很简单了。

 

竞价数据分析怎么做5:确定目标

明确目标,你希望优化的这个单元、这个计划、这个计划、或者这个页面的统计数据,到什么样的范围,将你的目标值具体地量化。

比如:我要在本周制作两个着陆页面,把XX计划的转化率提升到5%

 

竞价数据分析怎么做6:优化执行

要有一个工作计划表,制定优化计划,然后落地实操。

很多工作不是你一天就能完成的,策划一个页面从找创意、找素材、做审核等,可能得两三天,而且每天都有每天的事,不可能一天只做一个页面,还要干别的,所以要有一个工作计划。

优化完成之后,还有最后一步:总结复盘

这个就一个完整的、高效竞价推广数据分析流程:统计数据——对比数据——确定数据——分析数据——确定目标——优化执行——总结复盘

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