竞价推广博客你有没有遇到过这样的情况：
- 原本效果好的词，最近几天突然一个转化都没有了
- 或者转化数据突然下降了
- 然而你什么调整都没有做，这该怎么办?
其实这种情况也很常见，毕竟谁也不能保证账户一成不变，一般来说，排除自己调整的原因，要么是平台流量变化，要么是竞争对手调整策略。
这个时候我们要做的可不是立马上手调账户，也不是烧香拜佛求转化，而是要先确定突然不转化的原因是什么，找到原因之后再根据实际情况去调整，那问题来了，该怎么找原因呢?
大多数朋友都是：你告诉我调什么，怎么调，这我会。可是让我自己找问题，就不知道怎么做了。
所以今天就从两个方面来教大家如何分析原因。
效果好的词突然没转化
情况一：最近几天有转化，过了几天又没转化
这种情况比较常见，因为所有的转化都是由流量基数和转化率来恒定，只要在正常范围内，我们都可以接受，一般来说，我们只计算一个整体的转化率即可。
情况二：长期稳定的词，一段时间内都没有转化
这是另一种情况，如果自己没有调整账户，突然出现不转化的情况，可以从以下两个方面入手：
01、分析竞争对手
有的时候账户效果明明很好，但是突然变差了，很有可能就是竞争对手做了调整。
第一步就是要先看排名情况是否稳定，如果一直有排名，突然没排名导致的不转化，就可以适当的抢一下排名。
第二步就是看竞争对手的创意和页面。
在学员中就有一个现成的案例，原本转化很好的词，突然连续一周都没有转化，检查之后发现是竞争对手换了一条创意，导致学员的点击率下降的，同时对方另外换了一个页面，包括引导的话术，直接导致学员的转化率下降了。
02、对手没有任何调整
如果通过竞争对手分析，无法确定竞争对手是否进行了策略调整，也有可能是平台流量发生了变化，比如：季末节前、618、双11等，都会带来效果波动。如果是这样的情况，可以先根据“倒推法”找到账户效果变化的维度，然后进行调整。
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