竞价推广博客有调查表明创意的撰写是竞价员最不愿意做的操作之一。撰写竞价创意文案普遍成为竞价员最头疼的问题，懒得写，懒得优化，懒得想。
但是竞价创意文案的好坏对账户效果推广有着非常重要的作用，竞价创意文案差，将直接导致点击率上不来，对比同行来说各项数据上不去，那么我们今天就来讲讲撰写创意有哪些要求?怎样撰写优质竞价创意文案?撰写竞价创意文案技巧和创意常见的误区。
创意文案要求
相关：保证创意和产品是相关的
通顺：文案文字要通顺
吸引：配图要突出，文案要吸引人
规避：突出优势，排除无效人群
如何写创意优质文案
确定用户需求：首先要明确你的用户对什么感兴趣，你的用户想要什么样的产品
解决用户顾虑：在创意上直接回应用户疑问，解决用户焦虑，给出用户解决的具体方案
补全句子 精炼内容：把用户的顾虑点补全，突出优势，对长句进行精简
优质竞价创意文案撰写技巧
01. 要站在访客的角度
要考虑能他能获得什么好处?他能解决什么问题?
比如：努力干一年，买车买房;学习两个月，等于3年实战经验
02.有画面感的文字
激起用户兴趣，提前感知使用幸福感
比如：一天吃一粒，瘦到裤子掉下去
03.优惠打折列数字
用具体的优化金额或者折扣可以吸引用户注意力
比如：9.9元 5节课 新手小白可学;学习3周，月薪超2W
04.洞察需求缓解用户焦虑
分析用户需求点，针对性的写标题、内容，针对用户顾虑，进行承诺
比如：先试学两周，满意再交钱;实战老师亲自授课，拒绝假大空
竞价创意文案撰写的常见误区
过分追求高点击率
点击率的高低没有一个明确的标准，跟账户策略有关，有些单元点击率高反而不好，比如跑量的计划、意向度不高的计划和通用词计划，点击率高，就会导致很多意向低的流量引入到账户，我们反而要控制这些单元的点击。
没有按照需求写创意
拒绝标题党，可以稍微夸张，但是要根据事实，要为后续的转化效果负责
照搬同行创意
我们可以理清创意逻辑，学习对方的写法、词，但是不能照搬照抄，我们理清逻辑后学习是借鉴，如果没有理清逻辑进行复制粘贴那么这就是照搬照抄，适合的创意，我们不一定适用
常年不更新
创意优化是一个持续的过程，创意是需要定期维护，删除暂停掉展现量少，点击率差的创意，对展现量还可以，但点击率差的创意进行修改，优化创意，而不是一成不变的。
总结
以上就是为大家总结百度竞价创意文案写作的技巧及误区。
对于很多刚做不久竞价推广的竞价员来说，创意写着写着思想就被禁锢住了，不知道该如何创新。但是又想要保住饭碗、想更好的提升自我能力，这时该怎么办呢?
你需要的是系统的学习，在思维能力上的提升，这才是最关键的!如果你不知道具体该怎样学习提升，那么我建议你学习一下厚昌学院郝明亮老师的《竞价就业实战》课程
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