竞价推广博客“全行业切换基木鱼”的消息通知，相信各位竞价员小伙伴已经收到，我们在之前的文章中也有具体分享过：全行业切换基木鱼，百度全行业托管之下，竞价推广该何去何从?
既然“全行业切换基木鱼”我们逃不过，那么怎样在满足不同营销场景转化需求的同时，提高百度竞价基木鱼页面的转化率呢？这成为了竞价员需要重点关注、思考的问题。
所以，今天就来跟大家分享一下：基木鱼页面该如何进行优化。
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基木鱼页面优化整体思路
百度竞价基木鱼页面优化，需要结合竞价推广展现、点击阶段的策略，不能单独分割出来进行优化，只有“打好基础”，才能“层层拔高”!
所以在对基木鱼进行优化之前，你首先要做好关键词和创意的优化。今天我们的主题是基木鱼页面优化，所以关键词和创意这两方面，就不再多说，有疑问的小伙伴可以看考之前写过的这两篇文章：
关键词优化：你的关键词选择真的合理吗?竞价推广关键词你需要满足这3点!
创意优化：百度竞价推广创意怎样才够吸引人?吸引高意向人群创意撰写技巧
百度竞价基木鱼页面划分
基木鱼页面按照营销场景的不同大致可以划分为两种：活动营销场景和常规营销场景。
活动营销场景：在不同的活动节点使用不同的页面，实现百度竞价推广活动内容的及时更新推广和转化。
常规营销场景：满足日常的持续性百度推广，内容丰富板块清晰，使转化可持续性。
基木鱼页面优化——活动营销场景
对百度竞价活动营销页面进行优化时，大家可以从“卖点”、“转化”、“优惠”3方面入手，具体如何进行优化操作：
1、卖点要突出
首先基木鱼页面需要与百度竞价活动营销关键词、创意要保持一致。
卖点信息要突出，具体表现在：百度竞价产品卖点文案要以最吸引人的形式，呈现在首屏醒目的位置，所有的文字、配图都要以突出产品卖点为前提。
2、转化要直接
紧随基木鱼着陆页首屏卖点之后，需要通过转化节点，抓住百度竞价受众迫切的心理，直接实现转化。
百度竞价转化方式有：表单、咨询、电话、微信等。
3、优惠详情
基木鱼优惠活动详情介绍：通过优惠活动详情介绍，增加网民的信任感，让网民觉得超值，感受到具体的优惠，进而提高百度竞价着陆页转化率。
基木鱼页面优化——常规营销场景
百度竞价基木鱼常规营销场景优化，具体表现在“品牌”、“内容”、“页面布局”3方面，我们以“少儿英语培训”为例：
1）品牌要强
首次需要跟百度竞价常规营销关键词、创意保持一致。
其次百度竞价推广产品，品牌实力要突出，因为“少儿英语培训”受众人群为家长人群，所以品牌影响力很重要。
2）内容要全
百度竞价基木鱼页面内容要从受众人群心理出发，比如“少儿英语培训”受众人群，家长们关注最多的是：品牌相关、课程内容、消息环境、师资力量、优惠信息、试听体验等全方位信息。
3）页面布局要模块化
百度竞价基木鱼页面模块化，更便于后期根据阶段性百度竞价推广效果来调整页面逻辑，并根据实时更新内容进行对应模块的更新，避免“牵一发而动全身”的情况。
基木鱼页面模块化具体实操
首屏：强调品牌，突出卖点，快速转化。
次屏：讲内容，给出解决方案，强化信心。
尾屏：摆事实，说案例，促进转化。
常规基木鱼页面实例
基木鱼页面优化——“活动+常规”营销场景
百度竞价推广过程中，很多基木鱼场景都是“活动场景+常规场景”相结合，但往往结果就是：百度竞价效果波动的潜在风险导致不能频繁更换百度竞价推广页面。
基木鱼页面如何优化，才能同时满足常规营销场景和活动营销场景下的转化需求呢?
可以尝试创新性地利用基木鱼的轮播图+基木鱼各个子页面之间可以互相链接的形式，既实现了常会营销内容低频更换持续性推广的需求，同时也满足了活动营销高频更新页面内容的需求。
基木鱼页面优化案例
我们还以“少儿英语培训为例”，百度竞价在设计页面时，要符合家长受众人群的心理特点，顺其所想，给其所需，最后收获的就是高效的“转化”。具体优化要点：
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