竞价推广博客满分的创意+负分的着陆页=0
我们经常能够看到许多惊爆人眼球的图片和文案，百度竞价推广点击率因为满分的创意而飞速上涨，然而点进去后的着陆页如果是负分，用户点击百度竞价广告前产生的心理预期得不到满足，转化率只能持续走低。
作为一个竞价员，你是否会扪心自问：
百度竞价推广越来越激烈，为什么我的效果就越来越差？
明明感觉自己的搜索词相关性不错，点击价格也不高，为什么百度竞价账户就是没有对话、没有咨询、没有转化呢？这很有可能就是着陆页出现了问题！
如何打造高转化率的百度竞价着陆页呢？小编特地咨询了郝明亮老师，接下我们就来从着陆页首屏、着陆页内容、着陆页转化通道，3个方面来跟大家分享一下，百度竞价如何打造高转化率着陆页！
一、着陆页是什么?
什么是着陆页?很简单，点击百度竞价推广创意进去的第一个页面就是着陆页，目的是为了引导客户完成转化目标，好的着陆页自然会让推广效果事半功倍，坏的……
花钱买来的流量如果在着陆页不能得到有效转化，不说“满盘皆输”，那也是“损兵折将”。
二、高转化着陆页必备因素?
百度竞价推广高转化率着陆页必备因素有：
1. 访问速度
着陆页页面打不开？打开特别慢？NO！没人愿意等
2.相关性
百度竞价搜索词、创意和页面相关，点击率才会高
3.痛点挖掘
用户都是带着目的来的，着陆页能够戳中用户痛点，用户才有可能咨询转化
4.转化通道
转化按钮一定要够大、够醒目，可以适当的添加一些文字和卖点。
三、如何打造高转化着陆页？
明白了什么是高转化率着陆页，百度竞价推广又该如何打造高转化率的着陆页呢?
1.首屏
百度竞价着陆页第一屏非常重要，决定了用户是继续看还是直接走掉，所以着陆页首屏的目的是降低页面跳出率，吸引客户继续浏览，怎样操作呢?直接给你实现目的的内容策略：
结合用户需求，突出百度竞价推广产品的优势与卖点，让客户觉得来对了，进而实现达到降低着陆页跳出率的目的，一般可以从“用户可以得到什么”“网站的核心优势”等等出发进行考虑。
2.内容
着陆页内容的布局、文章的文案、图片的设计都会对访客的决策起到重要作用，所以百度竞价推广着陆页的图片、视频、问题、卖点、优势不能随便放，要按照一定的逻辑比例穿插，才能起到最佳的百度竞价推广效果，这里也直接给出模板：
1.我们是做什么的
2.贩卖焦虑、提供解决方案
3.用户为什么要选择我们
4.成功案例 第三方评价
5.行动号召 施以紧迫感
还是看不太明白？没关系，再给你实例操作演示！
比如用户百度竞价的搜索词是“孩子暴躁、发火、易怒”，那么首页就要放和百度竞价搜索词直接相关的内容，让客户在着陆页，第一眼就能找到自己想要的内容：
首屏(根据搜索词来定)：孩子挠头、生气的图片，配合危害、严重后果;
第二屏：你的孩子是否有以下表现 1 2 3;
第三屏：我怎么帮你解决，怎么快速有效果;
第四屏：成功案例(家长abc对自己孩子情况的描述图片、)公司和实力证书(历史久远、获得xx奖项);
同时竞价推广着陆页每屏都要穿插咨询按钮、转化通道。
3.转化通道
百度竞价推广着陆页的目标是引导客户完成转化，转化通道决定了推广活动的最终效果，需要注意的关键点有：
位置醒目：着陆页转化按钮要明显，颜色要区分(和背景颜色不要有明显色差)，页任何位置都可以随时发起咨询
有引导文案：“你好有什么问题要咨询”改成引导性文案，可以从“客户为什么要咨询”、“客户现在咨询有什么好处”、“给用户好处”出发，比如：免费领资料、免费试用、今日享6折、现在报名立刻送xxx等等。
（帮助学员捋清首屏思路）
（学员反馈：实现“213元换100万”的推广效果）
关于百度竞价推广高转化落地页的策划就先讲到这里，如果你想继续学习，想掌握更多高转化落地页的设计流程和技巧，不妨动动手指扫描下方二维码，给自己一次快速升级的机会↓
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