OCPC智能投放效果差?90%是因为你不懂OCPC投放原理

如今竞价员在面试时，一般都会被问到“你会不会OCPC”?

如果你会OCPC，这就有可能成为你的加分项，如果你不会的话，可能不会优先录用你。但是对于很多做竞价的小伙伴来说，对于OCPC智能投放还不是很了解，不知道OCPC究竟是怎样操作的，要想掌握OCPC智能投放，我们先要了解一下OCPC投放原理。

知道了OCPC投放原理之后，大家就不会再困惑了，后续跑OCPC中遇到的大部分问题，我们也都可以从OCPC投放原理中找到答案。

OCPC投放原理

OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。

原来我们进行CPC投放时，每天对着词调价格，可能略显枯燥，还需要做很大量的人群分析工作(比如说人群画像9要素，人群成本、价格成本、设备成本等都需要分析)，关键词在哪些时段好，在哪些时段差，我们都需要进行多维度的分析，很费时间。

OCPC智能投放，则将这种枯燥的工作，变成了程序化。系统会去帮你进行分析，去找那些易转化人群。之前我们做很多分析，价格调整等，其实都是一个目的：就是让我们的关键词、让我们的网站，记住那些高转化率的人群，规避低转化率的时段、地区、人群。OCPC则将这个目的程序化。后台化、实时化，每时每刻都在进行调价、调整，帮你去实现这个目标。

OCPC智能投放两个阶段

第一阶段：积累转化数据(建模)阶段

在广告投放过程中，对“已转化”人群特征进行归纳判断总结。

需要注意的是：第一阶段还是cpc，你原来出多少钱，你原来用什么样的匹配模式，还是用原来的，这个时候，系统不会介入。

第一阶段还是你人工操作，系统只是在旁边看，不会进行干预。系统觉得第一阶段人群归纳得差不多了，对于你的账户，哪些人能转化，哪些人转化不了，总结判断好特征，它有了更明确的目标了之后，就可以进入第二阶段了。

第二阶段：OCPC智能投放阶段

第二阶段平台会根据第一阶段的转化数据、特征(哪些人转化了，哪些人只是看看不会买、不会留表单，哪些人走了)，以转化为目的进行智能优化。针对高转化率人群，提高出价，拓宽匹配，尽量寻找那些高转化率人群;针对低转化人群，降低出价，减少展现。

举个例子：第一阶段有1000人进入网站，其中有30个感觉网站不错，留下了表单(或是微信加粉)，970个人走掉了，系统就会分析，这30个人有什么共同属性，这970个人有什么共同特点，分析好后，再进入第二个阶段。进入第二阶段后，他就会主动去寻找符合这30个人的人群特征，进行提高出价、拓宽匹配;对于这970个人的特点进行规避，降低价格、减少展现。