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赵阳竞价学习

竞价推广如何获取“精准流量”

做竞价推广的最终目的是将流量转化为订单,但是网上的流量有很多,有的流量并不是我们所需要的,怎样才能找到精准流量,让每一次点击都产生价值呢?你可以从下面几个方面进行优化。

 

设置“否词”

广泛否定

在进行广泛否定时,可通过《搜索词报告》,通过数据报告找到数据效果不好的关键词,然后点击添加否定关键词。只要当网名的搜索词中包含了所设的关键词,将不会触发推广效果展现推广广告。

精确否定

只有搜索词与否定词完全一致,关键词才不会被看到

(否词的设定,可通过:推广管理→否定关键词,然后根据账户的实际需求进行设定)

 

选择合适的关键词

关键词的选择很重要,用户搜索什么词,代表着用户对于这方面有需求。所以我们要站在用户的角度,从用户需求出发,选择适合的关键词。对于关键词的选择,在这里就不具体说了,往期有详细的介绍,如有需要,可以去查看。不过大家可选择高转化,高回报的关键词,切忌关键词选择的“过偏”。

调整匹配方式

可通过将广泛匹配关键词改为短语匹配,或者精准匹配,来减少搜索词意向低的用户因为匹配方式而匹配到关键词的情况。对于匹配方式的调整,要根据具体的推广产品和访客搜索方式,来决定具体如何操作。

这里需要注意的是短语核心和广泛匹配,在没有充足的否词的基础上,有很大的可能匹配到不相关的搜索词,造成浪费。同时关键词的匹配方式,还应结合出价一同来设定。一般而言,关键词的匹配方式越精确,出价越高,反之匹配方式越广泛,出价越低。

通过搜索词,把控精准流量

有人会这样认为,觉得要保证精准流量,就要将关键词的匹配方式调为精准匹配,要不然就意味着浪费钱。其实并不然,精确匹配未必是精准流量,广泛匹配≠浪费钱。如果你选择的关键词相关性不高,用精准匹配的效果也只相当于广泛匹配。说白了,竞价推广精准流量与匹配方式并无直接关系。

真正的精准流量,要看搜索词的商业意图,是否与所推广的业务相吻合,精准流量应该通过搜索词来判断,而不是由精准匹配来决定。

排除恶意流量

上面说到,精准匹配下的流量也不一定是精准流量,也可能是恶意流量。对于出价都很高的热门高转化词,如果设置精确匹配,势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这些恶意点击在流量不高,竞争大的一些行业很是凸显。可以通过利用商盾的IP排除进行设置。

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