竞价推广博客搜索推广，指的是依托于搜索引擎平台而进行的一种网络营销推广。
在2001年，一种全新的营销模式——搜索引擎竞价排名，被百度强势推出。
这种广告形式 1 毛钱就可以起投，并且只有用户点击了才产生费用。
所谓搜索推广就是把企业的产品、服务等相关广告内容以关键词的形式在百度搜索引擎平台上做推广，它是一种以关键词为媒介触发展现的按效果付费的网络推广方式。
在相当长的一段时间里，搜索推广在网络营销市场独领风骚，它的发展已经推至顶峰。
不少企业也闻风而至，具备推广经验的竞价专员，一时成为了就业市场上的香饽饽。
进入移动互联网时代以后，用户的浏览习惯及阅读场景的碎片化，使得信息流广告、各类 APP、短视频等广告形式随之兴起，给搜索推广带来了一定的冲击，出现了流量下滑，推广效果不稳等情况。
在这样的大背景下，许多人都会产生疑问：现在做搜索推广，究竟还有没有前途?
答案是肯定的。但是怎么做，变得更加关键。
为什么这么说?
1、就业门槛低
不看学历看能力：在竞价行业，除去BAT等大厂外，一般的企业看重的是竞价员的能力，而非过多的要求学历;
就业门槛低：入职面试时，将自己过往所带账户经验，如成本控制等，有能力即可轻松就职;
因此，无论是应届毕业生抑或在职想转行人士，通过学习均可实现华丽转身。
2、工资薪酬高
根据2019年有关数据显示，搜索推广是互联网行业中薪酬较高的职位之一。
通常1-2年的竞价专员，会一些账户的基本操作，可以拿到的月薪在5k-8k;2-4年的竞价主管级别，每月加上绩效和项目提成，月薪应该在10-15k左右;5-8年的营销总监，月薪综合来说应该在25-40k。
3、市场需求大
可以肯定的是，无论市场如何变化，仍然没有任何一种营销推广模式能代替搜索推广的精准性。
据2019年《互联网行业发展报告》显示，目前中国互联网广告规模已超过5000亿，随着网民基数继续增长和短视频的爆发，市场上懂营销会策划的竞价人员会变得更加短缺，而这种短缺，就意味着机会。
4、就业范围广泛
在传统行业，许多企业当下面临的核心问题是，要转型互联网。转型是有风险的，有失败的可能，而通过搜索推广收割线上流量，无疑是既精准、又高效的一种方式。
而在互联网行业，越来越多的创业者渗透到各个领域，做金融的，医疗的，教育的，游戏的……流量多寡，关乎互联网企业的生死存亡。
因此，搜索推广行业不仅面临着巨大的基层人才缺口，还面临着人才的结构性短缺。
那么想要转行/入门竞价，需要具备什么样的能力?
竞价专员这一行，在早期的时候就有点像“三无”职业：无专门的培训、无固定的能力要求、无客观的评判标准。
但是，随着市场的逐渐完善，现在的企业对竞价专员已经有了基本的能力要求。
1、项目分析能力
要跑好一个项目，就要对所推项目做好全面的分析，如什么项目，多少预算，属于大中小账户，属于什么行业，客户想要的结果?
做完项目分析之后要分析产品受众，性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备，此为人群画像9要素，尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。
如果你能在脑中清晰地勾勒出你目标人群代表人物的形象，余下的工作将会变得事半功倍。
2、搭建账户能力
做搜索推广，一个优秀的账户结构必不可少，它不仅可以使后期的推广更高效，还能有效提升账户整体的质量。
一个清晰合理的账户结构，不是凭空构建的，它就像是在一片空地上盖房子，先丈量土地，进行测绘，然后详细规划画出设计图，再按照图纸打地基，一层一层地修建。
我们必须先做好准备工作，依照数据一层层搭建，只有这样，搭建的账户才算是合理的，才能达到事半功倍的效果。
3、数据分析能力
竞价工作归根究底，无外乎展现—点击—抵达—咨询—转化，这 5 个步骤。只要能把这 5 步做好，就能干好竞价。而想把这 5 步工作做得完美，就离不开数据分析的支撑。
在搜索推广中，操作技巧是固定的，如加否词、收匹配、提价等，但不同的操作所产生的作用是不同的，而竞价员对数据分析的结果则决定了他将采用哪些操作。
4、控制流量能力
竞价是一个流量买卖的过程，我们需要考虑流量能要还是不能要，要明确什么样的流量是自己可以消化的，什么样的流量又是转化不了的。因此哪怕是高意向词，如果引不来高意向流量依旧要舍弃。
你选择了哪些关键词，给了它们什么匹配模式，给哪个词出价高哪个词出价低，都决定了你账户中流量的走向。而这些流量也决定了你的线索成本和转化数量。
记住，没有最好或最差的流量，只有最适合你的流量。当我们懂得了控制流量的思维，优化账户也是轻而易举的事情。
5、不断学习的能力
只有不断学习，保持对行业市场的敏锐度，以及横向知识宽度的延展，才会有更多清晰的解决问题的思路和战略高度。
身为SEMer，我们可以选择掌握一套完整的知识体系，也可以搭建一个自己独特的思维系统，这些都是未来的资本。而想要对竞价有一个深入的掌握，还是需要一个系统的学习，循序渐进;需要一门课程来提升自己。
而竞价培训我们已经做了8年，服务数万名竞价员，深知搜索推广入门容易精通难，所有的课程设置都是为了最终的效果。拒绝照本宣科，培养实操人才。
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学习搜索推广，仅有理论不够，还需要实践
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