竞价推广博客马上进入2020年1月份，很多竞价推广账户都停了，不少sem推广优化大师纷纷表示，此时正是冲量的大好时机，提高预算可劲推。【福利：sem培训之基木鱼平台学习资料】
早在两周之前就了解到一些招商加盟行业已经放假了，再过10天基本上大半的公司也要放假很多竞价推广账户已经停了，这时候我们要加大预算去推广吗?
竞争对手加价的时候你知道吗?竞争对手加班推的时候你知道吗?
所谓知己知彼，百战不殆。很多人都明白这个道理，可依然走不好竞价员这一生。
为什么?因为根本就不会竞争对手分析!
要知道竞争对手是我们在投放广告中所要分析的重要因素。一方面可通过了解对手，掌握更多的用户信息、投放信息等;另一方面通过分析对手，有助于我们制定更有利于自身的账户策略方案。
那么我们如何分析竞争对手的账户策略，以达到扬长避短的目的呢?
sem培训：着陆页分析
着陆页决定了流量的承载，通过对着陆页面的分析，可以看出竞争对手的专业程度。初级的竞价员只关注竞价，而一个专业的搜索引擎营销团队则会关注每一个营销环节。如果发现着陆页面相当专业，那就要小心了，这样的对手是需要重点分析的对象。
我们可以借鉴和学习竞争对手比较好的地方，比如从色彩、布局、用户体验等各个方面入手。只要能提高转化效果，都可以拿来学习，然后再根据自己产品或业务特色进行二次包装。当然，二次包装是要结合自身优势和特点开展的，而不是照抄照搬，拿来就用。
举个例子，A和B医院同时推广激光治疗技术过了一段时间，B医院又迅速包装出一个纳米质量技术，同时指出激光治疗技术落后，有创伤大等缺点。如果A医院没有及时监控到，可以想象A医院的竞价推广效果会大跌。
sem培训：推广时间分析
在分析竞争对手时，应当每天划分时间段进行关键词搜索。这样就可以知道竞争对手的投放时间，比如他们主要是上午投还是下午投，或者晚上投不投。更为重要的是，还可以监控到他们的下线时间。
要知道，竞争对手的下线时间尤其重要。如果监控到某个竞争对手每天下午5点下线，忽然有一天不到下午3点就看不到他们的广告了，那么很有可能是他们的账户提前下线了。
这时竞价专员就要分析竞争对手有可能下线的原因，比如他们是不是控制预算了，或者是不是添加了新的关键词等。通过这些细微的变化，就可以发现竞争对手在哪些方面做了哪些调整。
sem培训：关键词分析
关键词是竞价推广的核心，通过竞争对手的关键词排名可以得知该公司的实力。
一些出价很高的行业词或者通用词长时间排在第一名有三个可能：一是对方很不专业;二是公司实力很强，希望通过关键词做品牌。在这种情况下即便竞争对手知道该关键词赔钱也还是会推的，这也是有的关键词炒到数百块钱的原因;三是这个关键词的投入产出比高。一般来说，第二种可能比较大，即竞争对手的公司实力很强。
通过分析关键词和竞争对手的网站，还可以分析出竞争对手的某些长尾词拓展或投放的区域，这些都是比较有用的数据。
最后我想说的是，我们了解竞争对手是为了优化自己，没必要死磕直接竞争对手，也许效果会更好。
能力和经验都可以慢慢培养和积累，但是往往思考问题的维度，可能不是你自己慢慢学习就能够有的。有意识的储备总监能力，是一个营销人的职业素养。
目前，厚昌学院第30期《赵阳竞价培训》正在授课中，此次课程结合了前期的经验，更新了众多新的概念，而这些都是以往没有讲到的细节操作，在此建议所有同学跟着直播视频实操，找到自己在竞价方面的一些问题，并进行实操修正。
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