竞价推广博客最近收到很多阅读完竞价培训文章后小伙伴发送给助理的留言，连续一周上午消费很高但只有点击没有对话，创意应该没有问题，因为创意确实吸引了很多访客进行点击，这种情况应该怎么解决?
那么也就是说：创意的点击率越高，就越好。
但是，这是一个错误的想法。
并不是所有的创意点击率越高越好，当大家刻意追求点击的时候，可能一不小心踏入误区!
一味地追求高点击率
有多少人好奇：“我这个行业点击率多少合适啊”?
又有多少人想问：“点击率越高越好吗”?
点击率没有固定标准，也不是点击率越高就越好。通常情况下，它是根据账户策略以及关键词词性来定的。
我们举个例子：
搜索词“张家界攻略”。你觉得搜索该词的用户意向程度高吗?
从词性上来说，它属于第一阶段的关键词，流量基数虽大但意向低;
从用户心理活动来说，搜索该词我可能是想去张家界旅游，但是不确定，我只是先搜下攻略，我还有可能搜“呼伦贝尔攻略”，也有可能搜“恩施攻略”，依据哪个地方好玩去哪里。
像上述类似“张家界攻略”低意向的搜索词，点击率高有什么用?引来一堆低意向的流量又有什么意义?
我们的预算是有限的，能获取的流量也是有限的。当我们一味地增加低意向流量时，也就代表着“高意向流量在减少”。
记住：点击率不是越高越好，而是要分词。
转化较好的词越高越好，哪怕100%;转化差、流量意向低的词就要控制点击率。
创意只是控制流量的一种手段，并不是只为了吸引流量。对于低意向的词，我们要懂得用创意去筛选部分流量。
文案自嗨、假大空
工业风扇，就选xxx品牌
xxx专注挖掘机20年
工业风扇，xxx品牌领航者/行业标杆/行业领先者
类似上述创意，是不是见过很多?甚至还有很多 人在用?
像上述都属于自嗨型文案，自以为我的产品很厉害，用户看了都会点。
排行手机前几名的苹果都从没这么写过文案。
90%的用户只会点“能带来好处”的创意。
比如下图，哪条创意更能吸引点击?
因为第三条创意突出了好处，访客可以直接知道点击“我能获得什么”;而第一条创意“3万人首选”会吸引着我们;第二条创意，严格来说，除了“首选XX品牌”我们什么都获取不到。
所以，在撰写时，我们要拒绝假大空，哪怕是品牌词的创意。
对于创意来说，我们要给足用户点击的欲望;而对于用户来说，无好处不点击;所以，与其泛泛的概念，不如给用户一些更加具体的!
着陆页承载差
我们写创意追求的是什么?
也许有90%的人会认为是点击率。但其实，我们写创意最终的目的是为了转化。
举个例子。
搜索“家装效果图现代简约”。搜索意图很明显，想找一些简约风格房子装修图片，首先我们可以看到在创意上和搜索词也很相符。
我们的创意一定要和转化相关，不为了转化而出的创意都是耍流氓。
请记住，相关性，是和用户的搜索意向相关。
另外，着陆页打不开也是一大忌，大家一定要记得每天检查自己的网站。
一味地抄袭对手
有多少人的创意是直接抄袭竞争对手的?
所谓天下内容一大抄，但我们在借鉴时也是讲究一定策略的。
根据搜索词直接抄取竞争对手的创意是万万不可取的，这样只会导致你的创意毫无特色、重复率太高!
抄袭竞争对手也是有技巧的，它可以分为：根据搜索词抄袭和跨行业抄袭两种方法，或者组合使用也可以。
在这就不详细说了，关于创意文案的干货我们也写了很多了。
其实，很多竞价员在写创意时，最容易陷入的一个误区就是：为了吸引流量而撰写。
但不要忘记，吸引流量的最终目的是转化，吸引只是一种方法。在竞价推广中，每个流程都有着特殊、不可违背的使命，但每一个使命都不过是在为“转化”服务。
当我们真正发现竞价的本质时，很多疑难杂症也就迎刃而解了。
结语：
做竞价推广似乎总有解决不玩的难题，3/5年过去了，不仅岗位没有提升，头发也快掉光了。竞价员在职场中如何快速晋升呢?
厚昌学院《赵阳竞价培训》招生中，一次付费终身学习，任何疑难杂症讲师随时解答，告别小白竞价员，年后升值加薪，把握2019年这最后一次机会吧。
拨打电话18603101667(微信同号)，或者扫描下方二维码添加助理了解《赵阳竞价培训》课程
SEM培训qq交流群：482183592
